De prototype-positionering van de Big Green Egg kamado BBQ onderstrepen door de relevantie van deze hero te laten zien, juist in de Coronatijd.

Big Green Egg gebruikers (de EGGers) zijn die-hard fans. Ze zijn maar wat trots op hun Big Green Egg en delen die liefde graag. Hun credo is; naar buiten, koken en genieten.

Balen dat we thuis moeten zitten. Tenzij we thuis als heerlijke plek zien. We inspireren en motiveren onze fans met outdoor-campagnes in het voorjaar en de zomer en met wekelijkse livestreams waarin executive chef Michèl Lambermon jou samen met zijn Big Green Egg laat zien hoe je 'verplicht-thuis-zit-tijd' omtovert naar 'qualitytime'. Met extra aandacht voor lunchgerechten en koken met de kinderen.

ATL: Een outdoor medium voor een outdoor merk. Waar veel adverteerders wegbleven vulde Big Green Egg deze ruimte juist in. BTL: De fanbase werd wekelijks bestookt via Social Media, livestreams en nieuwsbrieven met leuke gerechten.