Het introduceren en positioneren van Hof van Saksen als een nieuw en uniek vakantieresort.

Beter opgeleide, actieve gezinnen met jonge kinderen en empty nesters.

De campagne startte een half jaar voordat het resort open ging. De boodschap was: in juni opent het mooiste vakantieresort van Nederland. Dit werd onderbouwd door een documentaire waarin enkele betrokkenen werden gevolgd naar de opening, waaronder topontwerper Piet Boon en de befaamde tuinarchitect Piet Oudolf. Op basis hiervan is een multimediale campagne ontwikkeld waarin de consument via tv-commercials, radio en internet op een oprechte manier werd meegenomen in de totstandkoming van het resort en zodoende overtuigd werd van het feit dat Hof van Saksen niet voor niets de pay-off ‘Buitengewoon genieten’ hanteert.

Eerst teasende tv- en radiocommercials om aandacht en naambekendheid te genereren, gevolgd door documercials voor beleving en als leadsdirector voor internet. Internet als verdieping van de campagne en reserveringen.