Er heerst een krapte op de arbeidsmarkt en een mismatch tussen imago en identiteit bemoeilijkt werving van werknemers. ING streeft naar een verandering van perceptie om aantrekkelijker te worden voor potentiële, jonge, werknemers.

17-25-jarigen die bijna of net zijn afgestudeerd en een baan zoeken, maar ING zien als een bedrijf waar veel witte mannen in pak werken.

Om te kunnen verrassen, leggen we de duidelijke tegenstelling in het imago en de identiteit van ING bloot in het concept. Het concept draait om tegenstellingen en komt op verschillende manieren tot uiting. Jong vs. oud, internationaal vs nationaal en hoe je denkt dat ING is vs hoe ING echt is. Maar bovenal moet het authentiek zijn.

De focus ligt op TikTok om Gen-Z effectief te bereiken, met 12 video's die de employer branding versterken en jong talent aanspreken.