Het verhogen van de aanschaffrequentie van Aquafresh tandenborstels. Resultaat: Aquafresh is nu de best verkochte tandenborstel van Nederland.

Moderne (jong) volwassenen die een goede mondgezondheid belangrijk vinden.

Maak de doelgroep ervan bewust dat er na 3 maanden 7 miljoen bacteriën op de borstelkop zitten. De uiting oogt op het eerste gezicht clichématig. Echter, de tandpasta op de borstel is vervangen door een larf. Dit om het hygiëneprobleem te benadrukken. Tegelijkertijd wordt de uiting geflankeerd door de oplossing; een geheugensteuntje. We koppelen het wisselen van de tandenborstel aan het wisselen van de seizoenen.

Bij iedere seizoenswisseling is er inzet van radio, print en online om consumenten bewust te maken van de overvloed aan bacteriën op de borstelkop en hen te activeren hun tandenborstel te vervangen. Aangevuld met redactionele bewijsvoering voor de 7 miljoen bacteriën na 3 maanden. Als extra geheugensteuntje is er de gratis sms alert.