Praxis positioneren als de bouwmarkt voor iedereen die niet de perfecte klusser is en soms zelfs een beetje tegen het klussen opziet. Wij zijn er voor de Makers, ook voor wie het nog niet of niet perfect kan maken.

Klussend Nederland, maar vooral iedereen die wel wat hulp kan gebruiken.

Na een succesvolle campagne met twee Praxis-medewerkers krijgt vanaf nu een ietwat onhandige vader de hoofdrol, die duidelijk wel wat hulp kan gebruiken bij het klussen. De vader van nu heeft immers niet altijd meer twee rechterhanden, maar met de juiste hulp lukt het wel. Daarom schakelt hij stiekem de hulp van Praxis in. Zo blijft de vader de held van zijn kinderen en Praxis de held van de vader. De campagne zorgt voor veel herkenning en toont de meerwaarde en de hulp van Praxis. In alle touchpoints krijgt Praxis één herkenbare uitstraling met een sympathieke tone of voice. Altijd vanuit een herkenbaar consumenteninzicht, met een vleugje humor en met de warme, gele Praxis-kleur.

De campagnes worden opgebouwd aan de hand van herkenbare thema’s. Het gezin wordt ingezet om het thema tot leven te brengen en de merkkracht te vergroten. Ze zijn terug te zien in RTV, OLV’s en social ads. Hiermee zetten we voor heel Nederland de emotie neer van ‘de behulpzame bouwmarkt’. De thema’s worden consistent doorgevoerd in de saleslaag, bestaande uit o.a. online advertising en de eigen middelen (o.a. Praxis Plus app, EDM, HaH, instore). De Makers komen ook in aanraking met onze hulp via influencers, branded content en PR. Dankzij inzichten vanuit Marketing Mix Modeling is de gemiddelde ROI op het uitgegeven mediabudget gestegen met 19,7%.