Vergroten bewustwording rond stigma en de impact daarvan op mensen met hiv.

Algemeen publiek.

Doelgroep confronteren met de eigen misvattingen, gebrekkige kennis en stigma’s rondom leven met hiv in Nederland. Bekende Nederlanders dagen de doelgroep uit om over stigma en hiv na te denken.

Minister Plasterk trapte de campagne af met het onthullen van een van de honderden abri’s. Dit persmoment werd gevolgd door een massamediale campagne met televisie, internet en redactionele aandacht in kranten en tijdschriften. Verkeer naar de website hoepositiefbenjij.nl - waar de bezoeker confronterende vragen en stellingen voor zijn kiezen kreeg - werd door bannering, social media, seeding & tracking gegenereerd.