De vakantievoorbereiding én nazomerperiode zijn traditiegetrouw belangrijke omzetmomenten voor retailers. Midden in de zomer - tussen deze twee omzetmomenten - wordt er minder geadverteerd vanwege onder meer de dalende kijktijd op tv. Gevolg: een lagere TOM, wat de start van de belangrijke nazomer-salescampagne niet helpt. Kruidvat wil dit keer niet inkakken, maar doorpakken. Met als primaire doel om deze zomer meer traffic en sales te genereren. En secundair om meer zichtbaarheid en engagement rond het merk te creëren. Tijdens de zomer én de nazomerperiode.

Heel Nederland.

In de zomer staat het thema Goed voorbereid, Groot voordeel centraal. We zien hoe Lies en haar bestie Anouk zich tijdens de start van de zomer voorbereiden op hun (singlereis) vakantie: dat kan natuurlijk heel voordelig met de aanbiedingen van Kruidvat. Maar de avonturen van ons duo stoppen hier niet. Nederland wil steeds meer zien van Lies. Dus is deze zomer hét moment om - passend bij de zomerse mindset en mediagebruik van Nederland (mobile) – het karakter van Lies meer uit te diepen en haar vakantie door te zetten op social media. Precies tussen de twee belangrijke omzetmomenten voor Kruidvat. De content is op een native manier geschoten. Zo volg je de avonturen van Lies zoals je ook je eigen vrienden in de zomer volgt.

De campagne bestaat uit vier stappen. Stap 1 is tijdens het 1e omzetmoment, waarin Lies zich voorbereidt op de vakantie. Tv, radio, online video en owned media vormen de basis. In stap 2 wordt de reis vervolgd op social media waar de twee omzetmomenten met mobile-first-content (in vlogstyle) worden overbrugd. Kijkers van de content zijn daarna slim getarget met relevante aanbiedingen. In stap 3 komen de losse vlogs samen tot één lange zomerfilm op YouTube én tv: Lies in Lloret. Stap 4 begint bij het 2e omzetmoment in de nazomer. We zien dat Lies thuiskomt en haar voorraad weer voordelig aanvult. Dankzij de gestegen omzet, positieve engagement op de socials, een hoog uitkijkpercentage van de eindfilm én een stijging van de TOM kreeg Kruidvat geen zomerdip, maar een omzetboost.