Bij beauty trends denk je misschien niet direct aan Kruidvat. Terwijl Kruidvat met haar brede en toegankelijke assortiment beauty producten al jaren de #1 in beauty is onder drogisterijen. Maar tegenover traditionele, internationale en online spelers als Douglas, Sephora & Boozyshop mist Kruidvat autoriteit en geloofwaardigheid wat mentale groei in de weg staat. Hoe kan Kruidvat haar beauty positie verstevigen?

Iedereen van jong tot oud, die op de hoogte wil zijn en meegaat met de laatste beauty trends. Tegelijkertijd verschillen jong en oud behoorlijk! Met andere levensfases, behoeftes en mediagedrag.

Als het om beauty gaat, is de jonge generatie altijd direct op de hoogte van de laatste trends en bijpassende "beauty slang". Maar voor de wat oudere doelgroep is deze "taal" vaak abracadabra. Dat begrijpt Kruidvat als geen ander. Daarom zorgt Kruidvat er in deze campagne voor dat écht iedere generatie de laatste beauty trends kan volgen.

In de campagne werd de herkenbare generatiekloof tussen jong en oud omarmd. De brede doelgroep werd o.a. via tv, online en owned kanalen bereikt én geactiveerd. Om de jongere doelgroep extra te bereiken, werd er fors geïnvesteerd in influencers – dé autoriteit in de beautywereld. Met de Kruidvat Beauty Trend Academy werkte Kruidvat letterlijk aan haar beauty imago; tijdens verschillende workshops deelden de meest invloedrijke A-merken en beautyexperts de laatste trends met influencers. De Academy leverde een schat aan earned content op die weer paid weggezet werd; authentieke content voor en door de doelgroep. De dynamiek tussen jong en oud uit de tv-spot kwam ook op TikTok tot leven; influencers probeerden met bijvoorbeeld hun moeders verschillende trendy looks (uiteraard met Kruidvat producten). En met de Kruidvat Beauty Innovatiebox maakte Kruidvat de laatste trends bereikbaar en konden jong en oud deze voor een Kruidvatprijsje uitproberen. Met een generatie overstijgende campagne, wist Kruidvat haar beauty positie te verstevigen en kreeg haar beauty imago een ware glow up!