Vergroten van inhoudelijke kennis (grootste aanbod MBO, HBO én Masters, erkend, voor werkenden) en toevoegen van emotionele kernassociatie 'waardevol'.

Werkenden, MBO/HBO niveau met latente of manifeste behoefte om naast hun werk een vervolgopleiding te doen. Opleiding moet aansluiten bij werk- en privésituatie en vooral waardevol zijn. Hebben nog geen inhoudelijke en emotionele relatie met het merk.

We claimen een overbekend ambitiecliché: de lat en de polsstok. We tonen doelgroeppersonen die, met de polsstok over de schouder, nadenken over hun ambitie en hun opleiding.

Uit voorgaande campagnes blijkt de combinatie van TV en radio de meest efficiënte en effectieve mix. Daarnaast onderstrepen we hiermee het marktleiderschap als opleider voor werkenden.