Weinig is meer Hollands dan HAK. Reclames (Martine Bijl!) zijn onderdeel van onze cultuur. Conservenmerk HAK dreigt echter aan relevantie te verliezen. Consumenten eten tegenwoordig liever moderne maaltijden (i.p.v. AVG’tjes met HAK), met verse groente. Hoe kan HAK met relatief beperkte middelen slim nieuwe relevantie toevoegen aan het merk, zonder haar krachtige reclame heritage weg te gooien?

Nederland breed.

Uit onderzoek blijkt dat 6 op de 10 consumenten meer wil weten over de herkomst van hun voedsel. HAK loopt hierin voorop; het teelt haar groente veelal lokaal en is On the way to PlanetProof gecertificeerd. Een rode kool van HAK is dus eigenlijk groen. Deze groen(t)e boodschap wordt op een HAK-eriaanse wijze gebracht door Elise Schaap. Populair bij de Netflix én oudere generatie. HAK kiest zo slim voor consistentie - maar vult dit toch heel vernieuwend in.

De groen(t)e boodschap werd geëmotioneerd via TV, OLV, social en print. Vervolgens werd via tag-ons, OLV, OOH en social HAK gekoppeld aan moderne gerechten zoals Pokebowls.