Nederlanders eten veel minder peulvruchten dan geadviseerd, ze worden gezien als saai en mensen weten niet goed wat ze ermee moeten. HAK wil de peulvruchtenconsumptie aanjagen door te laten zien dat bonen leuk, veelzijdig en vooral ontzettend lekker zijn. Daarbij wil HAK als merk niet alleen uit het stoffige conservenschap springen waar steeds minder mensen komen, maar ook de routines van oudere bruine bonen-eters verrijken en vooral verjongen en de jongere doelgroep in beweging krijgen.

HAK is er voor iedereen. Van 0 tot 100 jaar, het is goed voor je om minstens één keer per week peulvruchten te eten. Daarom wil HAK bestaande oudere kopers meenemen naar de toekomst en de jonge, toekomstige doelgroep aantrekken en binden.

HAK introduceert een serie heerlijke, moderne peulvruchten in een kleurrijk jasje uh pakje. Deze nieuwe, handige pakjes van HAK die pakje omdat ze superlekker en voedzaam zijn, maar ook een lust voor het oog. Om in te breken trokken ook Elise Schaap en meneer in ’t Veld hun beste pakje aan. Daarnaast gaf HAK duidelijk handelingsperspectief om alle groepen te activeren door te tonen hoe heerlijk en makkelijk het is om vaker peulvruchten toe te voegen aan gerechten uit de wereldkeuken, zoals wraps en curry.

De impactvolle multimediale campagne met herkenbare HAK stopping power, smakelijke online content en (instore) activaties resulteerde in brede zichtbaarheid en grote impact. Traditionele media zorgden voor bereik en activatie van de bestaande HAK-kopers. Online video, bannering en samenwerking met influencers zorgden ervoor dat ook de jongere doelgroep niet om HAK heen kon en wilde.