Nationale-Nederlanden positief laden door bewustzijn te creëren voor het belang van mentale fitheid in relatie tot ziekte en arbeidsongeschiktheid.

Algemeen: werkgevers & werknemers. Specifieker: leidinggevenden/HR-managers en hun teamleden.

Met een bewustwordingscampagne vraagt Nationale-Nederlanden aandacht voor drie woorden die tot minder ziekteverzuim kunnen leiden. Drie woorden die ervoor kunnen zorgen dat mensen minder snel opgebrand raken: ‘Hoe gaat het?’ Want de vraag ‘Hoe gaat het?’ heeft betekenis verloren. Mensen zien het als een beleefdheidsvraag, als een begroeting. De campagne geeft deze vraag opnieuw lading. De campagnevideo legt de impact van de vraag bloot wanneer deze echt gesteld wordt. Online en Digital Out of Home wordt met deze film in verschillende lengtes campagne gevoerd. Op het platform ‘Hoe gaat het?’ kunnen mensen vervolgens tips en tricks krijgen om het gesprek makkelijker aan te gaan. Hiervoor wordt samengewerkt met praktisch filosoof Elke Wiss.

De 3 minuten durende ‘hero video’ wist het hart van de verschillende doelgroepen te raken. Triggerende cut-downs die getarget op de verschillende kanalen en doelgroepen werden ingezet zorgden voor traffic naar de landing page en de volledige video. Op LinkedIn werden voornamelijk de werkgevers (Managers, HR en MT) benaderd, op Facebook de werknemersdoelgroep. Ook werd de campagne ondersteund met Homepage Takeovers, pre-rolls en Digital Out of Home-uitingen.