Opvallen én omzet genereren in de decembermaand - als alle retailers alles uit de kast trekken – is elk jaar weer een enorme uitdaging. Tegelijkertijd wil Kruidvat zich, zeker in deze periode, graag van haar warmste kant laten zien. Als merk en als maatschappelijk betrokken bedrijf. Hoe zorgen we ervoor dat Kruidvat top of mind blijft in deze periode? En hoe verleiden we consumenten om juist in deze decembermaand bij Kruidvat te winkelen?

Heel Nederland.

Kruidvat vindt dat écht iedereen een mooie kerst verdient. Daarom maakt Kruidvat producten zo toegankelijk mogelijk door ze heel voordelig te prijzen. Maar zelfs dan zijn ze voor meer dan 1 miljoen mensen in Nederland – die onder de armoedegrens leven - niet betaalbaar. Daarom gingen we een structurele samenwerking aan met het Armoedefonds. En stelden we de vraag: hoe kunnen we zoveel mogelijk geld ophalen? Het antwoord: een kersthit schrijven zoals Mariah Carey, dan loop je elk jaar binnen. Het nummer ‘Sing Along for Christmas’ werd de muzikale rode draad door de hele campagne. Op tv met de kids van Lies, maar óók in het echt. Met een enorme 360-campagne activeerden we heel Nederland om het nummer zoveel mogelijk te streamen op Spotify, en samen met Kruidvat het Armoedefonds te steunen. We doneerden 15.000 Health & Beauty kaarten ter waarde van 25 euro en verdubbelden de spaarpunten die klanten aan het Armoedefonds doneerden. We verkochten 100.000 limited edition Sing Along showergels: de hele opbrengst ging naar het Armoedefonds. Zo maakten we deze kerst commerciële én maatschappelijke impact.

In de saleslaag van de campagne gaven we in owned en paid media betekenis aan de financiële kant van de regel ‘Iedereen verdient een mooie kerst’, met focus op onze kersthits: de aanbiedingen. In de merklaag gaven we betekenis aan de emotionele kant van de regel en droegen we onze samenwerking met het Armoedefonds uit via tv, radio, online, OOH, social media, influencers, moving karaoke billboards, mediapartnerships (podcasts, Spotify en special formats op tv) en in owned media, zoals de folder en instore. Zelfs in de wacht bij onze telefonische klantenservice was het nummer te horen.