Nederland heeft een unieke positie in de wereld van festivals. Een lokale doorvertaling van de Europese strategie, waar Coke Studio werd geboren, was noodzakelijk om jongeren ook in Nederland te verbinden middels muziek

Jongeren 13-29

De internationale strategie rondom Coke Studio focust zich enkel op grote internationale festivals. Met Nederland als dé markt qua muziek en festivals, kon Coca-Cola Nederland niet anders dan hier een lokale doorvertaling voor bouwen. Dit werd gedaan met 3 Nederlandse samenwerkingen: Lowlands, Antoon & Hardwell. Antoon was de host van de lancering van Coke Studio met een exclusief event in een lege Ziggo Dome en diverse primeurs van nieuwe muziek van Antoon, voor pers en influencers. Binnen deze samenwerking werd ook elke maand exclusieve content gemaakt door Antoon die ingezet werd op owned kanalen om tieners te bereiken. Alles uiteindelijk samenkomend bij de 2 uitverkochte Ziggo Dome shows in december. Daarnaast heeft Coca-Cola heeft ekozen voor Lowlands als Nederlands festival.Exclusief was de sing-a-long show met de grote namen van dat moment op het hoofdpodium van Lowlands, de Alpha. Content van deze primeur werd vervolgens verspreid onder tieners. Naast Antoon en Lowlands maakte ook het comeback-concert van Hardwell in de Ziggo Dome onderdeel uit van de Coke Studio campagne, waardoor er breed publiek werd aangesproken.

Om de campagne op de juiste wijze te lanceren hebben we in de zomerbreed gecommuniceerd over de samenwerkingen met festivals, concerten, artiesten, op TV, OOH, pont Amsterdam, online video, social, bioscoop, Tikkie terug, retail media en search. Daarnaast werd de pont in Amsterdam Coca-Cola + Antoon branded, waarbij zowel de buitenkant als de binnenzijde voorzien werd van Coca-Cola en Antoon uitingen. In de foto van Antoon zaten QR codes verstopt waarmee je tickets kon winnen voor de uitverkochte concerten en waar massaal op werd gereageerd.