Bewustwording creëren voor de impact van sport op mentale gezondheid, de sportintentie onder jongeren verhogen en Basic-Fit positioneren als marktleider in de categorie Health & Fitness met focus op mentale en fysieke gezondheid.

Jongeren en jongvolwassenen van 18 tot 35 jaar.

Mentale gezondheid is een van de grootste uitdagingen van deze tijd, vooral onder jongeren. Maar liefst 1 op de 3 ervaart mentale klachten zoals stress, angst en depressie. Sport is een krachtig middel om je zowel fysiek als mentaal beter te voelen. We pakten onze maatschappelijke rol en ontwikkelden, met steun van NGO’s zoals MIND, Mental Health Europe en Te Gek!?, een impactvolle campagne, waarbij de samenwerking met de populaire artiest Claude als basis dient. Uit persoonlijke ervaring schreef hij de song La Pression, ondersteund met een verhalende videoclip. De clip onderstreept dat bewegen –in welke vorm dan ook– een positieve bijdrage levert aan mentale gezondheid. De boodschap wordt versterkt met openhartige testimonials van influencers als Enzo Knol, Gwen van Poorten en Isa Hoes, die vanuit hun ervaring het belang van sporten voor hun mentale welzijn vertellen.

Maar hoe bereik je zo’n doelgroep met een korte aandachtsspanne? Met MIND, TeGek?! & Mental Health Europe als klankbord ontwikkelden we de campagne en toon. De videoclip, met een natuurlijk organisch bereik via muzikale verspreiding, vormde de impactvolle drager van de boodschap. Deze werd verspreid over populaire online videokanalen en in bioscopen. Extra zichtbaarheid werd gerealiseerd via RTL Boulevard en branded content inclusief aanjaging over het DPG Media-netwerk. Diepte-interviews met influencers, geteased met partnerposts, gaven verdere relevante zichtbaarheid aan een moeilijk te bereiken doelgroep. De activatie tijdens World Mental Health Day bracht dit nog een stap verder door de deuren van Basic-Fit kosteloos te openen en mensen zo het effect van sporten écht te laten ervaren.