Werving 500 fte.

Mbo’ers, hbo’ers en academici.

Wegens een vacaturestop heeft de Belastingdienst sinds 2002 niet naar de arbeidsmarkt mogen communiceren. Vertrekken vanuit een onderhouden werkgeversmerk was daarom niet mogelijk. Er was behoefte aan een actiematige campagne, maar wel met een grote herkenbaarheid. De blauwe envelop is onlosmakelijk verbonden aan het merk Belastingdienst. Maar dit keer - geloof het of niet - zit er leuk werk in...

Hele pagina’s in landelijke dagbladen ondersteunen een groots opgezette direct e-mail campagne. Zowel de advertentie als de in de envelop gepersonaliseerde e-mail leidden naar een - vanzelfsprekend gepersonaliseerde - website. Deze strategie leidde tot ruim 9.000 sollicitaties.