Ieder jaar lijden zo'n 800.000 Nederlanders aan een depressie, met zelfs zo'n 1300 zelfmoorden als gevolg. En er wordt nauwelijks over gesproken. Het Ministerie van VWS wil het taboe doorbreken en depressie bespreekbaar maken.

Nederland. Met nadruk op jongeren en jonge vrouwen - de grootste risicogroepen - en hun omstanders.

Met de Hey-campagne startten we een beweging met de boodschap dat het oké is om over depressie te praten - en maakten letterlijk zichtbaar dat hierover spreken de normaalste zaak van de wereld is.

Een commercial voor TV en via social media vormde het startschot voor een campagne die de doelgroep op een bijzondere manier wist te raken; met Hey Moodcamp. Een groots evenement rondom een fysieke hindernisbaan in het teken van depressie. En hoe je daar weer uit kunt komen. Met ruim 20 camera's filmden we alle gebeurtenissen, zoals intieme gesprekken en persoonlijke verhalen. Om die vervolgens via social media, blogs en influencers te seeden. Met hulp van de supporters van Hey, belangenverenigingen en zorgorganisaties.