Het doel was om traffic te genereren naar de horeca zodra bekend werd dat deze weer open mocht. En dit moment met heel Nederland te vieren.

De Nederlandse consument die hunkerde naar een vers getapt Heineken biertje.

Het nieuws was er eindelijk: de terrassen gingen weer open. Al zo lang snakten mensen naar dat eerste vers getapte biertje. Misschien hetzelfde verlangen dat Rudi had naar de eerste sneeuwval, zo'n 19 jaar geleden. Oude legende Rudi werd het gezicht van de heropening van de terrassen en omarmde dit moment op zijn kenmerkende ‘Rudi’-manier. Vervolgens trapte hij ook de campagne af waarbij we Nederlandse consumenten vroegen hun eerste, vers getapte Heineken bier online te delen met #HetEersteBiertje.

De campagne startte direct na persconferentie met de video op diverse social kanalen, gevolgd door een User Generated Content campaign met foto’s van de consument. We hebben de foto's verzameld en gepubliceerd via Geo-Targetted Digital Out of Home (gericht op lokale Heineken horeca) en eigen sociale mediakanalen.