Positioneer YouTube - nu gezien als inactief kijkmedium - als een actief medium waarmee jongeren hun verhaal kunnen doen: Broadcast Yourself.

In dit geval jongeren in Nederland.

Op basis van het inzicht dat oudere generaties jongeren niksnutten vinden, dagen we jongeren uit om hun verhaal te vertellen. Dit doen we met een confronterende film waarin we ouderen ongecensureerd over hen aan het woord laten. Duizenden jongeren reageren met woord en ‘creatieve’ daad en geven hiermee een treffend weerwoord.

Het belangrijkste kanaal is YouTube zelf. Via het speciale Weerwoord kanaal kunnen jongeren de film bekijken en reageren. Door PR via onder meer schoolkranten en nieuwsmedia bereiken we één derde van alle scholieren. Maar het wordt echt groots als de populaire rapper Typhoon oprecht geïnspireerd raakt en alle weerwoorden verwerkt tot een song en videoclip. Deze wordt uitgezonden via TMF en MTV nadat de clip exclusief wordt gepresenteerd aan de weerwoordgevers in een overvol Paradiso.