Unox is als een van de bekendste merken van Nederland, breed geliefd. Bij jongere generaties verliest het merk echter relevantie: zij zien Unox steeds minder als een merk voor hen. Met deze campagne willen we een nieuwe generatie Nederlanders warm maken voor Unox.

Unox is voor alle Nederlanders maar in deze campagne willen we vooral de jongere generaties aanspreken: 18-35 jaar.

We willen Unox weer relevant maken voor een jongere generatie. Een generatie die niet is opgegroeid met strenge winters en schaatsen. Maar wél in een wereld die nooit stilstaat. Juist deze generatie heeft behoefte aan het gevoel dat Unox al decennialang geeft: het gevoel van thuis. Een ankerpunt in een woelige wereld. Dit thuisgevoel is universeel en tijdloos. Het is Unox in de kern. En het is nu ook de kern van de campagne. We laten Nederlanders zien en voelen dat je je ook in een snel veranderende wereld altijd weer thuis voelt met Unox, waar je je ook bevindt. We vertellen het ware verhaal van Easy May, een jonge vrouw die het thuisgevoel in haar drukke stadse leven vindt bij haar broer Dyce. Haar wekelijkse bezoekjes aan de zorgboerderij waar hij woont vormen haar ankerpunt. Om relevantie en herkenbaarheid voor jongeren te vergroten, breken we met veel elementen die ‘typisch Unox’ zijn: we verruilen winters platteland voor een waterig zonnetje in de stad, het standaardgezin van ouders en 2 kinderen voor een zus en haar broer, het eetmoment om 17.30 aan een gedekte tafel voor een kom soep in de buitenlucht. De karakters zijn jonger en divers. Maar toch blijven we helemaal Unox.

Omdat we het merk herpositioneren met focus op een jongere doelgroep, kiezen we voor video-first gericht op impactvolle contacten, waarbij de spotlengte varieert per middel. In de bioscoop maakt de 45” versie impact op onze jongere doelgroep, terwijl de 20” versie de aandacht vasthoudt in online video en VOD. Ook in social (META, snapchat) en branded content (&C, LINDA., Cosmo) bereiken we de jongere doelgroep met het verhaal van Easy May en Dyce. Op TV (35” en 20”) houden we de grote groep bestaande Unox liefhebbers warm.