TUI wil mensen bewust maken van hoe laagdrempelig het is om op een duurzamere manier op vakantie te gaan en door, voor en tijdens je vakantie (kleine) duurzamere keuzes te maken. Hoe brengen we dit op een opvallende manier onder de aandacht en maken we dit aantrekkelijk voor TUI’s brede doelgroep?

De grote groep Nederlandse vakantiegangers die best duurzamer wil reizen, als het maar net zo leuk, makkelijk en betaalbaar blijft.

We zetten de nieuwe generatie in om Nederland bewust te maken dat duurzamere vakantiekeuzes niet alleen noodzakelijk zijn, maar ook simpel en betaalbaar. Want om de generatie van morgen net zo van deze planeet te laten genieten, moeten we vandaag beginnen met bewuster reizen. Deze boodschap is in één oogopslag duidelijk in een campagne geïllustreerd door kinderen, gelanceerd tijdens Black Friday. TUI grijpt dit moment aan om consumenten te inspireren en duurzamere reisopties aan te bieden tegen een voordeligere prijs. Met als boodschap ‘Een duurzamere reis voor een normale prijs’, worden duurzamere reiskeuzes gepromoot, zoals reizen met de trein en TUI’s Fair Travel-label, waarmee direct wordt bijgedragen aan het stimuleren van o.a. de lokale economie. Daarnaast openen we het ‘Reisbureau voor de Toekomst’, een pop-up minishop waar drie jonge reisadviseurs — Scott, Mason en Nora — op een ontwapenende manier in gesprek gaan met voorbijgangers, waarbij ze verrassend simpele tips geven voor een duurzamere vakantie.

In een video over het minireisbureau vervullen onze bevlogen reisadviseurs de hoofdrollen. Zij maken mensen bewust van hoe leuk, makkelijk en voordeliger duurzamere keuzes kunnen zijn. De video wordt ingezet op social media en als pre-roll, in diverse formaten. Tegelijkertijd wordt een landelijke outdoorcampagne gevoerd met de geïllustreerde uitingen. Het concept wordt vertaald naar de TUI-kanalen, van de fysieke winkels tot de digitale omgeving. Alles leidt naar een gecureerd duurzamer aanbod, bestaande uit 800 hotels wereldwijd en 6 Europese steden waar men met de trein naartoe kan, met toegankelijke informatie en tips over hoe je eenvoudig stappen kunt zetten naar duurzamere vakanties.