Met €0,- mediabudget studenten enthousiasmeren over het Rabo StudentenPakket.

Studenten 18-24 jaar (klanten en prospects).

Kamer 11 is een online test met 11 situaties die opgelost moeten worden met behulp van de diensten en tools van het Rabo StudentenPakket. Door de situaties complex en sociaal te maken activeren we de sociale netwerken van de deelnemers. Daar mee bereiken we, naast de Rabo-rekeninghouders zelf, een groot deel van de studenten die nog geen klant zijn. Want waarom zou Rabobank het zelf vertellen als dat ook lukt via je klanten?

Een e-mail introduceert Kamer 11 bij de bestaande rekeninghouders waarna de 5.937 deelnemers zelf als medium gaan fungeren binnen hun sociale netwerk. Via Twitter, Hyves, Facebook en YouTube realiseren zij een bereik van 350.000. In de finale realiseren de 188 overgebleven finalisten binnen 48 uur op eigen kracht zelfs 105.168 views met zelfgemaakte video's over het Rabo StudentenPakket.