Het werven van nieuwe medewerkers.

Afgestudeerden en medewerkers van concurrerende bedrijven.

Qi ict is een grote ICT-dienstverlener. Om aandacht te vestigen op Qi ict als werkgever en ‘rumour around the brand’ te creëren, werd het Qi-virus in de ICT-markt gezet als een nieuw soort virus. Het Qi-virus bleek het virus te zijn dat heerst onder Qi ict-medewerkers. Met werkplezier als belangrijkste symptoom.

De campagne rondom het Qi-virus startte met fakepersberichten en artikelen in toonaangevende ICT-bladen en e-mailings met popup-venster. Daarna werden er guerrilla-acties ingezet, waarbij een team van ‘mannen in witte pakken’ concurrerende bedrijven opzocht en ‘reageerbuisjes’ uitdeelde. De fake-persberichten werden vervolgens gerectificeerd in dezelfde bladen, en zo werd Qi ict aan het virus gekoppeld. Dit werd opgevolgd door een advertentiecampagne in de vakbladen. Ook de website was een belangrijk communicatiemiddel vol met toepasselijke onderdelen, zoals direct solliciteren.