Aandacht genereren voor Saatchi & Saatchi dat zich totaal heeft vernieuwd en een nieuwe manier van werken en creëren aanhangt.

Alle geïnteresseerden en belanghebbenden in de reclamewereld

Saatchi & Saatchi heeft zichzelf opnieuw ‘uitgevonden’. Middels de Lovemarks-theorie is een geïntegreerde aanpak nu fundamenteel verankerd in de werkwijze. Dus vond men dat een oude periode moest worden afgesloten en een nieuwe fase moest worden ingeluid door een naamswijziging met een knipoog. Besloten is om de twee elementen uit de naam om te draaien waardoor het tweede Saatchi nu vooraan is komen te staan. Het oude, traditionele is verruild voor een nieuwe frisse aanpak zonder dat het verleden van Saatchi & Saatchi wordt verloochend.

Om aandacht te genereren is gekozen voor een ‘teasing’ campagne om ‘rumour around the agency’ te creëren, waarbij in eerste instantie de naamswijziging werd aangekondigd om deze, na een week van gissen bij de doelgroep, officieel bekend te maken in Adformatie.