Het Parool is volledig vernieuwd, met de kracht en rebellie van weleer. We laten Nederland zien waar Het Parool voor staat: de krant met een Amsterdams hart. Het nieuwe Parool duidt, stimuleert en initieert vanuit het perspectief van de bruisende metropool.

Amsterdammers en iedereen in Nederland met een Amsterdamse mentaliteit.

Met een scherpe copycampagne zetten we de toon en het karakter van het nieuwe Parool neer, en zijn opvatting over specifieke onderwerpen. In alles voel je het Amsterdamse karakter. Ondernemend, creatief, open-minded, vrijzinnig, nieuwsgierig, nergens bang voor, optimistisch, vernieuwend, vooruit willend en vooroplopend, slim, bruisend, energiek, midden in het leven, verbonden met de wereld. Net als de stad zelf.

We gebruiken de stad als canvas, met abri's, billboards maar ook guerrilla, wildbeaming en zelfs een billboard op Times Square. Daarnaast tv, radio en online voor brede zichtbaarheid en een gesegmenteerde 1-op-1-campagne.