Het nieuwe lezen introduceren en Blink positioneren als vernieuwer van leesonderwijs.

Leraren in primair & voortgezet onderwijs en beïnvloeders (ouders, schoolleiding, opiniemakers).

Het nieuwe lezen is een radicaal nieuwe leesmethode die begint bij de belevingswereld van kinderen. Dit maakt dat de tekst beklijft en je nieuwsgierig wordt naar meer. Om dit invoelbaar te maken bij de doelgroep stonden in de campagne zinnen uit werk van hun favoriete schrijvers centraal. Zinnen die opvallen, de fantasie prikkelen zodat je wilt doorlezen. Precies wat Blink ook doet met haar leesmethodes.

Met behulp van 35 bekende schrijvers stond free publicity rondom het nieuwe lezen centraal in de campagne. Aangevuld met opiniërende media; kranten, tijdschriften en nieuwsmedia. Uitingen werden specifiek per medium gemaakt en ingevuld met een zin van een schrijver die aansloot bij de doelgroep.