Hoe kan KPN met één merk, een bredere doelgroep gaan bedienen en steeds grotere concurrenten afschudden? Deze uitdaging vraagt om een toegankelijker KPN: een merk waar heel Nederland zich bij thuis voelt. Met een nieuwe positionering zijn daarom de merkassociaties verrijkt en overweging vergroot.

Met de nieuwe positionering en introductiecampagne spreekt KPN een brede dwarsdoorsnede van de telecommarkt aan.

De meest essentiële belofte van telecom is verbondenheid: mensen verder brengen door ze dichter bij elkaar te brengen. Hoewel dit mogelijk relevanter is dan ooit, richten alle telecom merken in Nederland zich tot het individu. Voor KPN een enorme kans om als marktleider en Nederlands icoon de rol van grote verbinder te claimen, midden in de samenleving, dicht bij de behoeften van mensen en bedrijven: Het netwerk van Nederland.

Er is ingezet op breed bereik en emotionele impact, met TV, online video, OOH. Met een gerichte benadering van belangrijke doelgroepsegmenten via digitale middelen: social, display, DM.