Pilsdrinkers stimuleren om in het najaar Grolsch bokbier te proberen: Rijke Herfstbok, Gerijpte Herfstbok en Winterbok.

Pilsdrinkers (19-39 jr), die nauwelijks speciaalbieren drinken, maar open staan voor iets nieuws en in hun drukke leven momenten met partner of vrienden speciaal willen maken.

Om Grolsch bokbieren top of mind te maken, claimt marktleider Grolsch het najaar. Door de drie bokbieren te koppelen aan het meest besproken onderwerp van het najaar: het weer! Want hoe goed of guur het weer in het najaar ook is, met de bokbieren van Grolsch is het altijd weer… om te genieten.

Het bokbierseizoen werd afgetrapt met RTL Weer-bumpers, bioscoopcommercials, print, pre-rolls en online displays. Vervolgens ging Grolsch via social op zoek naar 'het Nationale Weergevoel'. Dus niet hoe het weer is, maar hoe het wordt ervaren! Onder het motto: #hetisweeromtegenieten. Via social en instore werd de campagne aangejaagd met activaties met najaars-premiums (o.a. Herfstbok-paraplu en mini-haard).