De nieuwe trein beleving van NS introduceren onder het thema ‘Laat je gaan’. Een positieve beleving van de trein te bewerkstelligen, waardoor sociaal recreatief meerreizen wordt bevorderd. Het stimuleren van de NS Lentetoer (doel: 65.000 NS Lentetoers verkopen – 68.439 NS Lentetoers verkocht).

Sociaal recreatieve reizigers. Mensen die buiten het woon-werk verkeer af en toe de trein nemen om samen te gaan winkelen of familie/vrienden te bezoeken.

Door middel van dynamische, energieke, vrolijke communicatie reizigers stimuleren er vaker op uit te trekken. Aanhakend bij het ultieme lentegevoel en lente momenten als koninginnedag; het naar buiten gaan, ontdekken, genieten, ontmoeten… NS. Laat je gaan.

Een combinatie van breed/emotioneel prikkelend (TV) tot getarget op relevante momenten (radio, posters en print) en plekken (trein en stations) ter ondersteuning van de NS Lentetoer.