Heinz lanceert een fritessauce en wil in een competitieve markt awareness & trial bouwen door in te spelen op een Nederlands debat: is het Friet of Patat?

Noord Nederland zegt patat, Zuid-Nederland zweert bij friet. De discussie werd aangejaagd tussen ouders en millenials met focus op jonge tweeverdieners (25-35).

Tegelijk met politieke campagnevoering voor de 2e kamerverkiezingen is Heinz een eigen verkiezing gestart. Één saus, twee labels (1x EAN). Online leidde lijsttrekkers "Frans friet" en "Paula Patat" het debat. Offline is gefocust op het nabootsen van verkiezingsretoriek. In de winkel stemden consumenten door het label met voorkeursnaam te kopen.

Zoals elke verkiezingscampagne is er gebruik gemaakt van outdoor en PR. Op social media is met influencers (500 nano), (5 macro) gewerkt die tegen elkaar debateerden. Door AI productie kon er last minute reactieve content gemaakt worden om in te spelen op live discussies. Talloze consument lieten hun stem gelden in de winkel of op de stempagina van Heinz.