Een stijging in marktaandeel door het aantrekken van nieuwe luisteraars en het verlengen van de bestaande luistertijd.

man/vrouw 20-49 jaar

Het radioconcept Het Geluid is uitgebouwd met een uniek en herkenbaar merksymbool: de grote rode Q-boom microphone. Deze mic staat centraal en duikt overal op om geluiden op te nemen. Hij wordt gebruikt door dj's en luisteraars die op zoek zijn naar het antwoord op de vraag: 'Het Geluid, weet jij al wat het is?'

De campagne kent drie fases. Tease: Radio promo en online video's waarin Q-dj's Mattie & Wietze in de zomer al op zoek gaan naar Het Geluid. Lancering: 5 sec YouTube pre-roll en diverse PR stunts (de rode boom mic verschijnt op verrassende plekken in Nederland). Brede campagne: TVC, outdoor, print (dag- en weekbladen), co-creatie (Q-fans zoeken mee naar Het Geluid), online banners, social media (tips exclusief via Facebook). Resultaat: +23,8% nieuwe luisteraars, marktaandeelstijging +20,1%, stijging Facebook fans +37%