Chiesi wil als familiebedrijf concreet impact maken voor patiënten en de maatschappij. Dit brengen ze in de praktijk door verantwoordelijkheid te nemen voor een van de grootste en meest onderschatte longziekten van Nederland: COPD. Terwijl ruim 800.000 mensen met COPD leven en dagelijks 18 patiënten overlijden, herkennen veel Nederlanders symptomen te laat. Dit raakt direct aan Chiesi’s reputatie, licence to operate en rol in het zorgecosysteem: zorg gaat niet alleen over behandelen maar over bewustwording en preventie. Door de keuze om niet-commercieel te communiceren, maar kennis en urgentie centraal te zetten, toont Chiesi merkgedrag dat past bij een B Corp: bijdragen aan publieke gezondheid en cultureel bewustzijn. Doel is begrip vergroten, tijdige hulp stimuleren en nieuwe COPD-gevallen helpen voorkomen.

Volwassenen (35+) met COPD of herkenbare klachten en jongeren vanaf 14 jaar, plus mantelzorgers en zorgprofessionals die vroegsignalering mogelijk maken.

COPD is moeilijk uit te leggen, maar des te beter te voelen. Daarom vertaalt de campagne de progressieve impact naar een auditieve ervaring. Zangeres Roxeanne Hazes schreef Nooit Voorbij, opgenomen met drie COPD-patiënten met een longfunctie tussen 60% en 30%. Met AI, getraind op hun stemmen en ontwikkeld met medisch expert dr. Sami Simmons, hoor je hoe Roxeanne zou klinken in verschillende stadia van COPD. Zo wordt hoorbaar wat COPD met adem en stem doet. Via ditiscopd.nl kan iedereen ervaren hoe COPD voelt en klinkt en een risicotest doen.

Het merk koos voor bereik én diepte: PR, radio, OOH, online video en social, versterkt met interviews met arts en patiënten. Hierdoor ontstaat geen reclame-campagne maar een lerende infrastructuur, gecentraliseerd via ditiscopd.nl. Chiesi creëert niet alleen zichtbaarheid, maar structureel vertrouwen en category leadership: een farmaceut die maatschappelijke verantwoordelijkheid actief invult.