Nederland een schone leefomgeving laten ervaren, door zowel het gedrag (schoonhouden) als de perceptie (Nederland is schoner dan je dacht) te beïnvloeden.

Nonchalanten: mensen die het schoonhouden van de omgeving niet zien als eigen verantwoordelijkheid, maar als die van de overheid.

Negatieve campagnes over zwerfafval blijken averechts te werken. Praten over afval geeft mensen het gevoel 'dat het toch al een rommeltje is', met alle gevolgen van dien. Daarom enthousiasmeren we mensen met de vele positieve 'Effecten van Schoon'. Schoonhouden is aanstekelijk: het 'Sneeuwbaleffect van Schoon'. We tonen bewezen effecten én zoeken nieuwe effecten, in de vorm van opvallende acties: de Landelijke Opschoondag, de koffietest, de Schoonste Strand Verkiezing.

Regelmatig herinneren! Daarom zijn we in vier periodes, heel efficiënt, bijna het hele jaar aanwezig. Iedere keer zo lang mogelijk, door tv te vervolgen met radio, posters en online (Facebook). Plus pr, rond de specifieke actie in die periode.