Vergroten brandawareness voor KPMG. Versterken van de emotionele connectie. Toename van de overweging voor KPMG te werken. Daarmee groei van het aantal sollicitaties.

Professionals geïnteresseerd in een baan binnen het domein waarin KPMG werkzaam is, met een focus op de leeftijd 20-35 jaar met een HBO+ opleiding. Zowel starters als mediors.

Met een employer branding-campagne onder het motto: 'het blijft mensenwerk' toont KPMG dat menselijkheid een centrale waarde is binnen haar cultuur. Geloofwaardig vertolkt door eigen collega’s die in de campagne zichzelf spelen. De manier waarop de eigen mensen filmisch van heel dichtbij in beeld worden gebracht roept een sterk gevoel van intimiteit op. Door letterlijk en figuurlijk in te zoomen op hun emoties, wordt de kijker gedwongen om voorbij ‘the suit’ te kijken. De filmische dramatiserende stijl zorgt voor een -voor dit domein- zeer onderscheidende aanpak.

De campagne bestond uit verschillende lagen: See: We lanceerden met advertenties in het Financieel Dagblad (autoriteit) en een emotionele merkcommercial op TV en online (impact). Hier werd het thema 'Het blijft mensenwerk' geladen. Think: Op de website deden de hoofdrolspelers hun uitgebreide verhaal. Wie zijn ze? Wat drijft ze? Dit gaf diepgang aan de beelden. Daarnaast zetten we social video's in, gericht op specifieke sectoren en werkvelden van de doelgroep. Do: Dit werd opgevolgd door activerende social posts, die meer vertelden over de inhoud van het werk en direct doorlinkten naar de WerkenBij-site. Zo werd merkliefde direct omgezet in sollicitatiegedrag. Een always on see-laag heeft als doel om een #1 positie qua overweging als werkgever in de Big 4 te vestigen en dient als paraplu voor gerichte recruitmentcampagnes.