Hoe vergroten we het marktaandeel van SKODA in het zwaar concurrerende 14% bijtelling segment binnen de automarkt? Concreet: van nog geen 5.000 verkochte Octavia's in 2013 naar ruim 7.000 in 2014.

De bewuste, zakelijke autorijder.

Met de Octavia krijg je het meeste auto voor je geld. Letterlijk. We vroegen rijders van andere 14% bijtelling modellen mee te doen met 'het 14% experiment'. Heel simpel: probeer 3 schuimrubberen tekens (14%) in je auto te proppen en win €1.400. De deelnemers werden met verborgen camera's gefilmd. Ondertussen doet ook een Octavia-bestuurder mee aan het experiment. Vanwege de ruimte die de auto biedt, lukt het hem om alles precies in de auto te krijgen. Dankzij de verborgen camera's en ongescripte deelnemers, op de SKODA-rijder na, kregen we zeer oprechte reacties.

Om op te vallen tussen de veelal identieke campagnes van concurrenten kozen we voor een non-conformistische campagne op TV, ondersteund met pre-rolls, social media, mailing, bannering en retargeting.