Het bevestigen van het vakmanschap en de kleinschaligheid van Hertog Jan en zijn brouwers. Stijging van de verkoop van speciaalbier.

Echte bierliefhebbers. Indirect alle andere bierkopers.

We wilden niet beweren maar bewijzen. Met bijzondere ervaringen. Hertog Jan Ongekend: Eerst proeven, dan ontdekken. Niets aan de verpakking geeft weg wat erin zit. Zelfs de naam is een code. Pas nadat je het geproefd hebt, onthult de brouwer in z'n notitie en een speciale video wat voor bier je gedronken hebt. Verhaal, verpakking en product vormen zo samen de campagne.

Het 'eerst proeven dan ontdekken' en de mysterieuze verpakking waren de belangrijkste middelen. Bierliefhebbers vertelden het door. De ondersteuning was selectief met o.a. PR via bierblogs, mysterieuze prerolls en Facebookposts. Ongekend was met € 14,99 één van de duurste Nederlandse speciaalbieren ooit. Toch werden er 38.879 kruiken verkocht. Hertog Jan verkocht tijdens de campagneperiode 27% meer speciaalbier dan in 2014.