Uitbouwen premium merkimago, vergroten merkvoorkeur.

Mannen 40+. Om zichzelf te belonen, genieten ze bewust van kwaliteit.

Hertog Jan staat voor kwaliteit. Bereikt door het hoogstpersoonlijk vakmanschap van de brouwers. Nu krijgen ook de verbouwers van de ingrediënten een rol. Brouwers en verbouwers zijn verbonden door hun mentaliteit (zielsverwantschap). Zij streven naar perfectie en bezitten de geestelijke rijpheid om te durven wachten op het ideale moment. Vertaald in het thema: ‘Het beste bier. Het wachten waard’.

TVC zorgde voor een snelle bekendheid. Verdieping vond plaats via online streaming en de vernieuwde website. Extra betrokkenheid werd bereikt met gratis download van commercialtrack ‘Time is on my side’. Deze werd gecommuniceerd via het speciaal ontwikkelde horeca- en retailmateriaal. Echt ervaren deed men het thema bij veilinghuis Christie’s. Voor het eerst in haar geschiedenis werd er bier geveild en kwamen zeven kavels zeer oude flessen Grand Prestige onder de hamer.