Bezitters van een Volkswagen Caddy ertoe bewegen om hun bedrijfswagen op korte termijn te laten taxeren en in te ruilen bij de Volkswagendealer.

Alle bezitters van een Volkswagen Caddy.

Om het nijpende tekort aan gebruikte Caddy’s bij de Volkswagen bedrijfswagendealers snel aan te vullen, werd een tweedelige campagne ontwikkeld: een actie om meer gebruikte Caddy’s in de showroom te krijgen en (later) een actie om de ingeruilde Caddy’s weer aan te bieden. De noodkreet ‘Help’ uit de eerste actieronde werd voor de tweede ronde toepasselijk gewijzigd in ‘Hebbes’.

Met het oog op snelle impact is een breed middelenpalet ingezet. De kern bestond uit een landelijke radiocampagne, een advertentie- en billboardcampagne en een meer actiematige IM-campagne in de dagbladen. Daarnaast hebben de dealers alle geregistreerde Caddy-rijders persoonlijk benaderd via een DM-actie. In alle gevallen werd verwezen naar de speciale website. Ook een ludieke guerilla-actie maakte deel uit van de mediamix. duurzaam