Maak de gevolgen van Alzheimer urgent en creëer conversie.

Primair: 30-plussers die zich nog niet betrokken voelen bij Alzheimer.

Honderdduizenden, patiënten en naasten, worstelen dagelijks met dementie, waarvan Alzheimer de meest voorkomende vorm is. Door de vergrijzing neemt dit aantal de komende jaren snel toe. Alzheimer zal daardoor de grootste en duurste ziekte worden in Nederland. Toch beseft een groot deel van de bevolking nog nauwelijks hoe vernietigend en allesomvattend Alzheimer is. Alzheimer is veel meer dan vergeetachtigheid. Het is een ontluisterende ziekte waarbij de patiënt uiteindelijk alles verliest: geheugen, identiteit, emoties, herinneringen. Alzheimer leidt onherroepelijk tot de dood. En Alzheimer is nog niet te stoppen. Met deze campagne willen we mensen laten ervaren hoe het is om beginnend Alzheimer te hebben.

De tv-commercial en advertenties zetten kijkers op het verkeerde been. Hiermee ontstaat een gevoel van urgentie. Men kan Alzheimer niet langer negeren.