Penetratie verhogen door het aantrekken van nieuwe kopers en het behouden van bestaande kopers. Barrière wegnemen van perceptie ongezond (mayonaise) en “bewijzen” dat Heinz Sandwich Spread boordevol groenten zit.

Mannen en vrouwen (25-55) die actief in het leven staan en enigszins bewust met hun voeding omgaan.

De instrumentele boodschap “boordevol groenten” wordt op surrealistische wijze verbeeld. In de commercial van vorig jaar werd de instrumentele boodschap “verfrist je boterham” gekenmerkt door een vrolijke bries aan de ontbijttafel, in deze vervolgcommercial groeien de groenten uit het potje. Er wordt verder door gebouwd op de herkenning van de bij het product behorende tune en tekst (Lekker fris, lekker anders) in een eigentijds stoer jasje.

De visuele en auditieve vertaalslag vraagt om het mediumtype TV. Ingezet zijn een 25” TVC, een 5” tag-on voor smaakintroductie. De smaakintroductie is verder ondersteund met handelsadvertenties, shopping pages en advertorials.