Middels een spraakmakende promotie de link tussen Heineken en voetbal tijdens het EK voetbal verstevigen en de koopintentie van Heineken bier verhogen.

Mannen en vrouwen ouder dan 18 jaar.

Adverteerders proberen massaal een graantje mee te pikken van de Oranjegekte tijdens het EK. Hoe zorg je dat je opvalt in die overvloed? Heineken komt met de opvolger van de succesvolle Luidsprekerhoed en Jagershoed en geeft daar weer een opvallende twist aan: de Trom-Pet, pet en trommel in één. Onder het thema ‘Let’s Beat Them’ wordt de Trom-Pet gepositioneerd als hét middel om de tegenstanders te verslaan, op het veld en op de tribune. Het is een uitlaatklep van pure supportersemotie, waarbij saamhorigheid voorop staat: de Trom-Pet als bindmiddel van alle Oranjesupporters. Door in communicatie de massaliteit van de actie te tonen, is de actie bij voorbaat verzekerd van succes.

Voor snelle opbouw en maximale impact is gekozen voor de inzet van TV, print, internet, instore, PR en lokale activatie.