Het positioneren van Heineken als Nederlands wereldmerk, het communiceren van de nieuwe campagne “Heineken. Serving the planet” en het verhogen van de top of mind brand awareness en de merkwaarden.

Mannen en vrouwen van 18 jaar en ouder.

Het introduceren van een nieuwe merkcampagne “serving the planet” waarbij Heineken het voor bierdrinkers over de hele wereld een beetje plezieriger maakt door ze te bedienen van productinnovaties en vernieuwende activiteiten.

Voor de introductie is gekozen voor TV als hoofdmedium. TV is zeer geschikt voor een snelle opbouw van het gewenste bereik en de juiste emotionele lading van de boodschap. De bovengemiddelde lengte van de themacommercials (60”) zorgden voor extra opvallendheid. Daarnaast is op een creatieve en relevante wijze gebruik gemaakt van de achterzijde van de Heineken vrachtwagens. Met de inhaker voor de EK finale van Jong Oranje geeft Heineken de familieleden de kans de spelers persoonlijk alle succes toe te wensen.