De Oranjezomer van Nederlanders nóg heerlijker maken.

Nederlanders, 18+

Opvallen tijdens dit EK? Dat deed je met het limited edition shirt van Heineken x Baskèts. De classic jersey met vintage look had een binnenstebuitenontwerp, waardoor je kon kiezen voor groen om op te vallen in de oranjemassa of oranje om op te gaan in het feestgedruis. De kick-off was een exclusieve drop in de Baskèts store in Amsterdam, waar 400 gratis shirts werden weggeven en een gigantische rij ontstond. Vanaf de eerste wedstrijd van Oranje was het shirt te winnen in Heineken cafés in heel Nederland.

De media-inzet is een op breed bereik gebaseerde mix van TVC, OLV, (D)OOH, branded content partnerships (o.a. 538, podcasts), PR, influencer en social content. Via een tool konden horeca-ondernemers daarnaast social posts personaliseren om zo klanten naar hun zaak te bewegen om één van de 3.000 shirts te bemachtigen.