Aan de Wegenwacht kleeft het imago van een monopolist: duur, biedt geen keuze en is niet van deze tijd. Introduceer de nieuwe services van de Wegenwacht en laat Nederland weten dat de beste pechhulp vernieuwt en innoveert.

Heel Nederland. Maar in het bijzonder ANWB-leden, die nu twijfelen aan het nut van de Wegenwacht.

Steeds minder mensen weten nog waarom ze de Wegenwacht nodig hebben. Prijs- en risicoperceptie zijn de grootste problemen voor de Wegenwacht. Door de nieuwe services en keuzemogelijkheden (in de vorm van een gevarendriehoek) te communiceren, maken we de Wegenwacht opnieuw relevant voor mensen. De Wegenwacht heeft voor iedere mobiliteitsbehoefte een oplossing: Woonplaats, Nederland en Europa Service. Kortom: ANWB introduceert Wegenwacht op maat.

Een televisiecampagne die de breedte van de nieuwe services van de Wegenwacht neerzet. Aangevuld met internet, DM, dagblad en radio.