Bedenk de opvolger van Johannes Coenradus Klene - die na een succesvolle carrière als dropmaker met pensioen gaat - en zorg mede met de nieuwe campagne voor marktaandeel groei (een hardere groei dan de nr. 1) in een stabiele markt.

Dropliefhebbers boven de 25.

Klene is originele drop sinds 1876. Een sterk merk met een rijke geschiedenis. Die positie willen we uitbouwen. Dus kiezen we er in de nieuwe campagne voor om letterlijk opvolgers van Johannes Coenradus Klene te introduceren. Zijn zonen: Han en Koen. Waar Han staat voor authenticiteit, kiest Koen juist voor vernieuwing. En die combinatie zorgt voor de lekkerste drop. Met de regel 'Hoe komen ze drop?' lanceren we met succes nieuwe dropmixen en vertrouwde suikervrije drop. Deze keuzes pakken zo goed uit dat Klene in een stabiele markt weet te groeien en zicht krijgt op het marktleiderschap.

In een impulscategorie is het belangrijk om breed bereik en continuïteit te bouwen. Han en Koen komen tot leven op televisie en in retailbladen.