Introductie van twee nieuwe productvariaties (Verwenfruit en Rode Kool met peertjes en kaneel/cranberry) met een eigen receptuur die niet alleen vers, maar vooral ook om van te genieten zijn. Doelgroep aanzetten tot (probeer)aankoop.

Traditionele HAK-gebruikersgroep 40+.

Met introducties laat HAK zien dat zij ook vandaag de dag precies weet wat de consument wil. Martine Bijl trekt op de tractor letterlijk van het platteland naar de stad om de consument kennis te laten maken met nieuwe producten. Zij laat zo op de haar kenmerkende wijze zien dat HAK niet alleen vers van het land, maar ook om van te genieten is.

Focus op tv. Belangrijk aspect is vergroten propositiebekendheid. Door middel van print als ondersteuning van tv verdere bereiksopbouw genereren. Resultaten: Na de tv-campagne is Verwenfruit bijna uitverkocht. Daarnaast bovengemiddelde stijging reclameherinnering, propositiebekendheid en aankoopintentie (bron: Tracking BrandConnection, juli 2007).