De kernwaarden van het Telegraaf merk - Hollands, Toegankelijkheid, Autoriteit en Oorspronkelijkheid -communiceren door middel van een drager: H2Olland

Heel Nederland.

Meer dan % van alle Nederlanders leest wel eens De Telegraaf. Je hoeft dan ook niet meer uit te leggen wat er in de krant staat. Het gaat er om te laten zien waar het Telegraaf merk voor staat. Door 500.000 flesjes H2Olland uit te delen en gratis beschikbaar te stellen aan buurtfeesten, sportevenement etc. brengen we de kernwaarden tot leven.

Hele grote en hele kleine events (zodat je H2Olland fysiek tegenkomt) ondersteund door televisie waarin de koppeling tussen het Telegraaf merk en water werd neergezet. Uiteraard werden daarnaast de eigen media ingezet. Radio informeerde Nederland over de evenementen waar Telegraaf water uitgedeeld werd.