Sympathie opwekken voor het gebruik van de OV-chipkaart.

Alle gebruikers van de vervoersmiddelen van het GVB Amsterdam.

Hoe overtuig je gebruikers van het OV van de voordelen van de OV-chipkaart? Door die voordelen niet door stakeholder GVB te laten vertellen, maar door reizigers die de kaart al gebruiken. Dat resulteerde in een live member-gets-member systeem. Drie Amsterdammers werden geselecteerd in een ‘wervingscampagne’, waarna ze gedurende drie weken campagne voerden om zoveel mogelijk mensen te overtuigen van de OV-chipkaart. Degene die de meeste fans had verzameld, won een jaar gratis reizen. Meer op www. viplogin.nl/gvb2009

De kandidaten maakten de campagne. Ze hadden beschikking over posters, flyers, filmpjes en een eigen website. Ook werden ze geholpen een wervend, uniek verhaal neer te zetten. GVB ondersteunde deze initiatieven door mediaruimte bij AT5, Het Parool en de Echo in te kopen. Ook werd mediaruimte beschikbaar gesteld in de trams, bussen en metro’s.