Achter de schermen is Jumbo al een tijd keihard bezig om de kwaliteit van aardappelen, groente en fruit (AGF) verder te verbeteren. Daarvoor wordt echt de hele keten aangepakt, van ‘sneller van het land naar het schap’ tot ‘betere controle in de winkel’. Daar wordt continu aan gewerkt. Maar hoe maken we dit ook voor klanten zichtbaar en tastbaar? Hoe maken we de kwaliteit van onze AGF voor hen relevant?

Alle Nederlandse boodschappers, met daarbinnen primair de brede doelgroep van gezinnen in Nederland.

Gezond eten is belangrijk. Maar waarom is dat eigenlijk? Je wilt als ouders goed voor je kinderen zorgen. Gezond eten is een teken van zorgzaamheid, je wilt alleen het beste voor ze. Je wilt blindelings kunnen vertrouwen op de meest verse, smaakvolle en betaalbare groente en fruit. Bij Jumbo snappen we dat. Daarom zorgen wij ervoor dat groente en fruit altijd op z’n best zijn. Dan kun jij zorgen dat de groentela en de fruitmand altijd vol zijn, zonder je zorgen te maken over prijs of kwaliteit. Kortom: “Groente en fruit op z’n best. Voor een altijd lage prijs.”

Op tv en in online video maken we het thema “Op z’n best” emotioneel relevant met het verhaal van de toetsweek. Want juist in zo’n periode wil je dat je kinderen op hun best zijn. Daar doe je als ouders je best voor – en Jumbo ook. We checken 3x per dag op kwaliteit. Halen het zo veel mogelijk van Nederlandse bodem, zodat wat gisteren op het land stond, vandaag op je bord ligt. Dat soort voorbeelden van wat wij als Jumbo allemaal doen, maken we heel concreet via social en online video’s van AGF-medewerker Jack, tips van Jack in Hallo Jumbo magazine en Jumbo.com en social posts van lokale winkeliers. Alle owned en paid kanalen stonden helemaal in het teken van de campagne: van e-mail nieuwsbrief tot radio en digitale audio. En van de online winkel en e-commerce activatie tot de fysieke supermarkt, met concrete beloftes direct bij het fruit of de kraakverse sla.