KPN wil in 2026 één van de topwerkgevers van Nederland zijn. De nieuwe Employer Branding moet daarin een eerste stap zetten, door KPN te etaleren als een high-tech organisatie met een mensgerichte cultuur, waar persoonlijke groei hoog op de agenda staat. Daarbij moet de campagne zorgen voor kwalitatieve traffic naar jobs.kpn.com waardoor de time tot hire wordt verkort en het aantal hires wordt vergroot.

Medewerkers in het algemeen, van jong talent op alle niveaus (MBO tot WO) tot zij-instromers in alle carrièrefases en herintreders. In subcampagnes worden specifieke doelgroepen aangesproken, zoals monteurs, verkoopadviseurs en IT-specialisten. Daarnaast moet de campagne de trots onder huidige medewerkers versterken.

Er is één ding dat alle KPN’ers met elkaar verbindt: hun mentaliteit. Die mentaliteit bepaalt hoe ze met elkaar omgaan, hoe ze hun klanten vooruit helpen, hoe ze groeien in hun werk en als persoon en hoe ze bijdragen aan het grote doel: iedereen in Nederland verbinden met een duurzame toekomst. Dat bracht ons op een thema dat die diepgewortelde mentaliteit op prikkelende wijze samenvat: Groen is geen kleur. Een mooi contrast met de vernieuwde huisstijl van KPN, waarin de kleur groen juist weer de boventoon voert.

De campagne is opgebouwd volgens het touch-tell-sell-principe. Op touch een overkoepelende online video (Groen is geen kleur) die breed is ingezet op YouTube en de socials. Op tell een serie testimonials (Groen geeft antwoord) waarin uiteenlopende medewerkers vertellen hoe het is om voor KPN te werken. En op sell relevante retargeting banners met actuele vacatures. Tevens is er een subcampagne gestart voor de werving van monteurs: Groen gaat het maken. Via radio, sponsoring, DOOH en social konden we deze specifieke doelgroep goed bereiken.